Saat ini hampir semua perusahaan berlomba-lomba terlihat ramah lingkungan dan berkelanjutan. Label eco-friendly, klaim carbon neutral, hingga green campaign semakin sering muncul di berbagai industri.
Tampak seperti kemajuan yang signifikan. Namun di sisi lain, semakin banyak klaim yang sulit diverifikasi karena target tidak memiliki data yang jelas, laporan yang tidak transparan, atau program kecil yang dipromosikan secara berlebihan.
Greenwashing sering dipahami sebagai upaya menipu publik. Padahal dalam banyak kasus, masalahnya mungkin lebih kompleks dari itu.
Banyak perusahaan memiliki niat untuk bertransformasi. Namun, mereka sering menghadapi kesenjangan antara ambisi dan kesiapan internal, seperti sistem pengukuran dampak yang belum matang, data yang belum lengkap, dan strategi keberlanjutan yang masih dalam tahap awal.
Di saat yang sama, tekanan dari investor, regulasi, dan kompetitor membuat perusahaan merasa perlu segera menunjukkan komitmen. Akibatnya, klaim dibuat lebih cepat daripada fondasi yang mendukungnya.
Greenwashing tidak selalu terlihat jelas. Sebagian kasus mudah teridentifikasi, tetapi banyak juga yang muncul dalam bentuk yang lebih halus.
Bentuk paling umum adalah klaim umum tanpa bukti yang jelas — misalnya penggunaan istilah “ramah lingkungan” tanpa penjelasan standar atau data pendukung.
Pada tingkat yang lebih kompleks, greenwashing muncul dalam bentuk target besar tanpa baseline emisi, laporan ESG yang tidak transparan metodologinya, atau program CSR kecil yang dipromosikan seolah mencerminkan keseluruhan dampak bisnis.
Yang paling berisiko adalah selective disclosure, yaitu ketika perusahaan hanya menampilkan data yang terlihat positif, tanpa memberikan gambaran utuh tentang dampak operasionalnya.
Regulasi global semakin ketat dan menuntut verifikasi berbasis data. Investor yang semakin kritis, tidak lagi hanya melihat komitmen tertulis, tetapi membandingkannya dengan kinerja nyata.
Di sisi lain, publik semakin melek informasi. Dengan akses data yang cepat, ketidaksesuaian kecil dapat dengan mudah terungkap dan menyebar luas.
Perubahan ini mendorong pergeseran penting, sustainability tidak lagi bisa dibangun dari narasi semata. Kredibilitas harus dimulai dari pemahaman kondisi nyata perusahaan — data emisi, sumber risiko, serta kesiapan sistem pelaporan.
Dari fondasi tersebut, barulah target dapat disusun secara realistis, menjalankan strategi secara konsisten, dan komunikasi yang transparan.
Banyak greenwashing terjadi karena ambisi untuk terlihat berkelanjutan bergerak lebih cepat daripada kemampuan perusahaan untuk mengukur dan membuktikannya.
Di sinilah pendampingan yang tepat menjadi penting — membantu perusahaan membangun fondasi data, sistem, dan strategi yang kredibel sebelum membuat klaim keberlanjutan.
Sebagai mitra sustainability, Ailesh membantu organisasi memastikan setiap langkah keberlanjutan didukung bukti yang jelas dan dapat dipertanggungjawabkan.
Antasena 2, Gg. Antasena II, RT.03/RW.18, Tegal Weru, Sariharjo, Kec. Ngaglik, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta
